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互联网女皇发布报告:中美公司抢眼,中国短视频崛起
发布时间:2019-06-12 14:23:42 访问次数:404

北京时间6月12日凌晨,有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)公布了2019年《互联网趋势》(Internet Trends)报告,这是她第24次公布这一年度互联网报告。这份报告涵盖了从移动到电子商务乃至科技巨头之间的竞争等各个方面的内容,被看作互联网行业投资的风向标,报告回顾了2018年的互联网行业发展趋势。

 

报告中关于中国互联网发展的内容由高瓴资本撰写,这也是“互联网女皇”连续第六年与高瓴资本合作。

 

身为风险投资公司Bond Capital普通合伙人的米克尔发布了这份长达333页的报告,对过去一年时间里每一种重要的互联网趋势进行了回顾,并对这些趋势表明未来一年会发生什么作出了展望。


在报告中,这位前凯鹏华盈(KPCB)合伙人谈到了从美国互联网广告支出加速上升、到拉丁美洲数字快递服务增长等方方面面的内容。

 

去年,全球互联网用户人数在人口总数中所占比例约为51%(38亿人)的互联网用户,高于2017年的49%(36亿人)。2018年全球互联网用户人数的增长速度放缓至6%左右,因为已有如此之多的人成为了互联网用户,新用户变得更难找到。智能手机——这是全球范围内许多人接入互联网的主要方式——的销售量正在下降。

 

截至上周,全球市值最高的10家公司中有7家是科技公司,仅有伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)、维萨和强生除外,排名从高到低依次为:微软、亚马逊、苹果、谷歌母公司Alphabet、伯克希尔哈撒韦、Facebook、阿里巴巴、腾讯、维萨和强生。

 

在全球市值排名前30的互联网公司榜单中,美国占18席,中国占7席,包括阿里巴巴、腾讯、美团点评、京东、百度、网易、小米。在全球市值排名前30的公司榜单中,中国占据3席,包括阿里巴巴、腾讯、工商银行,排名分别为第7名、第8名、第15名。

 

美国互联网广告支出加速上升,2018年的增幅达到了22%。大部分支出仍集中在谷歌和Facebook的平台上,但亚马逊和Twitter等公司所占份额正在不断提高。在广告主购买的数字显示广告中,约62%为程序化广告,而且这一比例未来还将继续上升。

 

客户获取成本——吸引每个新客户必需的营销支出——正在上升,但这种趋势是不可持续的,原因是在某些情况下,客户获取成本超过了客户将可带来的长期收入。米克尔建议,应该以更便宜的方式获得客户,如免费试用和免费分级使用等。

 

定向广告面临着许多问题,包括GDPR(通用数据保护条例)的影响和其他监管措施,以及苹果和Facebook等硬件和软件公司面临着更多的隐私权问题等。

 

美国人花在数字媒体上的时间比以往任何时候都要更多,2018年达到了每天6.3个小时,与此前一年相比增长7%。大部分增长来自移动设备和其他联网,而花在计算机上的时间却在减少。与此同时,人们对自己花在网上的时间变多也日益感到担心,超过四分之一的美国成年人都称其“几乎一直在上网”。

 

在市值最大的25家科技公司中,60%是由第一代或第二代美国移民创立的,去年这些公司雇用的员工总数为190万人。更加严格的新移民法可能会对科技行业产生负面影响,并可能使得下一个埃隆·马斯克(Elon Musk)无法进入美国。

 

报告指出,互联网经济驱动下的中国商业模式和产品创新正引领着世界潮流,包括即时通讯、电子商务、线下新零售、电子政务和教育服务等领域。

 

在宏观环境方面,报告指出,中国宏观经济走势将保持长期稳健,尽管短期内企业和消费者信心有所波动,服务业在GDP中的占比超过50%,城镇人均可支配收入增速仍然可观,伴随着服务业的持续发展和城镇化进程的不断推进,长期宏观经济增速仍然非常可观。

 

在互联网行业方面,近年来,中国互联网行业始终保持着较快的增速,并且增速逐年提高。2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,移动互联网数据流量同比增长189%,其中,短视频对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没,短视频占用户整体市场比例上升,并且主要带来增量时长。